アメリカでは女子サッカーが急速に成長しており、ジャージの売上は、この拡大を完璧に反映しています。小売業者の Soccer.com は初めてリーグの 14 チームのジャージをすべて提供しましたが、ファンの反応は圧倒的でした。同社のマーケティングディレクターであるブライアン・バークリッチ氏は、正確な数字は明らかにしなかったものの、2024年のNWSLの売上は「大幅に増加」するとアスレチックに語った。
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以前は、アクセスできるのはジャージに限られていました。購入できるチームはほんのわずかでした。しかし、今季は全チームを含めてその点で大きな転換点となった。 NWSL 選手協会の公式小売店としての Soccer.com のパートナーシップは、今シーズンのリーチ拡大に不可欠であり、ファンの需要をより深く分析し、女子サッカーの商業的成長への扉を開きました。
サンディエゴ ウェーブは、リーグで最も売れたジャージの 1 つでした。地元の NWSL チームが存在しない州では、ウェーブはその印象的なデザインとプレーヤーの人気が相まって、依然として多くの販売リストのトップに君臨していました。バークリヒ氏が言及したように、ウェーブのプライマリ ジャージは「キットの背後にあるストーリー」がすべてであり、サンディエゴの夕日の色を反映しています。
「一部のキットには、ファンの共感を呼ぶ明確なストーリーが含まれています」とバークリッチ氏は語った。 Wave の場合、視覚的で感情的なメッセージは地元のファンだけでなく、よりライフスタイル志向のファンともうまく結びついていました。
他に何が契約を結びつけたのでしょうか？-世界で最もよく知られた女子サッカー選手の一人であり、ウェーブのメンバー。モーガンのユニフォームは、最近彼女の引退が明らかになったことで後押しされ、Soccer.com の 2024 年の販売者すべてでトップとなった。
販売要因: チームまたは選手のいずれかでジャージがよく売れる現象は、ピッチ上のチームのパフォーマンス要因と、デザイン、ブランドの認知度、ファンとの感情的愛着に関連する要因の組み合わせによって決まります。のようなチームそしてまだ売上に波及するまでには至っていません。また、ヒューストンの平凡な成績と、ベイ FC が新しいクラブであり、初年度は仮ユニフォームを着ていたことも相まって、両チームの比較的高い知名度を妨げる要因となった。
個々の選手にとって、ジャージの売り上げを左右するのは、人気、実績、代表チームのメンバーシップです。当然のことながら、2024 年に Soccer.com で最も売れたジャージのトップ 10 には、または他の高ランクのナショナルチーム。 20歳未満でリストに名を連ねた唯一の選手は、新進気鋭のタレント、アリッサ・トンプソンだ。これは、2023年のNWSLドラフトで1位指名されたこと、2023年のNWSLドラフトの一員であることなど、大きな要素が重なったおかげである。。
長年にわたり、ワールドカップのような大きなイベントの開催中であっても、女子サッカーユニフォームへのアクセスは制限されていました。しかし、需要の高まりを受けて、ナイキやアディダスなどのサプライヤーが代表チーム向けの選択肢を増やしたのはつい最近のことだ。クラブのジャージは今まで見つけるのがはるかに困難でした。 NWSLは、増大するファンベースの需要に応えながら、その点でプロモーションを行っていた。
現在、ファンは NWSL チームや選手のカスタマイズされたジャージを購入できますが、以前とは大きく異なります。ベルクリッチ氏は、リーグがメディアや地域コミュニティを通じてより注目されるようになればなるほど、より多くの選手やチームに注目が集まり、需要が生まれると同様に述べた。「リーグがメディアや地域コミュニティでの知名度を高めるにつれて、選手やチームへの注目も高まり、要求。"
米国の女子サッカージャージ市場は、その可能性を最大限に引き出したばかりです。依然として進化を続ける NWSL と女子サッカーへの関心の高まりは、小売業界のトレンドにも追随すると予想されます。バークリッチ氏は、ファンの関与や地元コミュニティのサポートと相まって、リーグの認知度を高めることが勢いを維持するのに役立つだろうと付け加えた。
小売業としての女子サッカーは今後も成長していくだろうと私は心から思っています。リーグ自体が成長し、リーグへの関心が拡大するにつれて、ジャージや関連製品の市場もその傾向に追いつくことになるでしょう。
